Contesto iniziale
Virtus è un progetto sportivo e territoriale legato alla costruzione e valorizzazione di una società calcistica.
Il progetto non riguarda soltanto la squadra o i risultati sportivi. Riguarda il modo in cui una società può raccontarsi, organizzarsi, coinvolgere il territorio, costruire partnership, valorizzare persone, attrarre sponsor e rendere riconoscibile una visione.
In questo senso, Virtus è stata letta come un progetto d’impresa sportiva.
Non solo calcio.
Non solo contenuti.
Non solo sponsor.
Non solo campo.
Ma un sistema fatto di identità, persone, processi, relazioni, comunicazione, memoria, territorio e valore per stakeholder diversi.
Problema o esigenza di partenza
L’esigenza principale era costruire una narrazione e una struttura più chiare attorno alla società.
Una società sportiva dilettantistica rischia spesso di comunicare solo attraverso partite, risultati, convocazioni, foto squadra e contenuti episodici.
Il progetto Virtus aveva invece bisogno di una logica più ampia:
- spiegare perché nasce il progetto
- raccontare le persone
- valorizzare il territorio
- costruire identità
- coinvolgere sponsor come partner
- mostrare il lavoro dietro la squadra
- creare contenuti utili e riconoscibili
- sviluppare appartenenza
- costruire credibilità
- rendere la società più attrattiva per giocatori, famiglie, partner e comunità
Cosa abbiamo letto
Nel progetto Virtus sono stati letti diversi livelli.
Lettura identitaria
- storia della società
- valori
- territorio
- figure chiave
- impianto
- memoria
- progetto prima squadra
- settore giovanile
- appartenenza
- ruolo della società nella comunità
Lettura comunicativa
- canali social
- YouTube
- contenuti prestagionali
- format
- storytelling
- documentario
- contenuti founder/team
- contenuti sponsor
- racconto del dietro le quinte
- narrazione sportiva
Lettura sponsor e partnership
- pacchetti sponsor
- valore per aziende locali
- convenzioni
- contenuti dedicati
- attivazioni
- visibilità
- relazione
- misurazione
- passaggio da sponsor a partner
Lettura organizzativa
- struttura società
- ruoli
- gestione comunicazione
- processo contenuti
- calendario editoriale
- rapporto tra campo e media
- materiali commerciali
- report sponsor
- gestione stakeholder
Cosa abbiamo costruito
Nel progetto Virtus sono stati costruiti o impostati diversi blocchi di lavoro.
Strategia di comunicazione
- struttura narrativa del progetto
- format video
- piano contenuti
- tono di voce
- racconto della società
- contenuti YouTube
- contenuti social
- storytelling prestagionale
- racconto delle persone
- racconto del territorio
- racconto degli sponsor
Format e contenuti
- format “Dentro la Virtus”
- format “Costruire la Virtus”
- video manifesto
- script video
- contenuti su presidente, DG, impianto, squadra, sponsor, giovani
- contenuti su memoria e identità
- struttura editoriale prestagionale
Sponsorship e partnership
- logica sponsor come partner
- pacchetti commerciali
- proposte sponsor
- attivazioni digitali
- convenzioni
- contenuti per aziende
- report sponsor
- valorizzazione territorio
- relazione con stakeholder locali
Organizzazione e metodo
- piano operativo comunicazione
- ruoli contenutistici
- calendario contenuti
- mappa stakeholder
- materiali commerciali
- struttura narrativa dei progetti
- collegamento tra società, campo, sponsor e comunità
Output prodotti
Da completare con precisione:
- strategia comunicazione Virtus: ...
- format YouTube: ...
- script video: ...
- piano editoriale: ...
- proposte sponsor: ...
- pacchetti partnership: ...
- materiali commerciali: ...
- contenuti prestagionali: ...
- contenuti sponsor: ...
- report sponsor: ...
- materiali social: ...
- piano stakeholder: ...
- risultati o metriche: ...
- dati community: ...
- prossimi output: ....
Cosa dimostra del metodo WeStrategy
Virtus dimostra che anche un progetto sportivo può essere letto come sistema.
Una società non comunica solo per riempire i social. Comunica per costruire identità, fiducia, appartenenza, valore per sponsor e riconoscibilità nel territorio.
Il progetto mostra come WeStrategy possa lavorare su un contesto non puramente aziendale, ma comunque governabile con metodo: analisi degli stakeholder, narrazione, contenuti, partnership, sponsor, community e operatività.
Stato del progetto
Da compilare:
- fase attuale: ...
- stagione di riferimento: ...
- attività già svolte: ...
- attività in corso: ...
- sponsor coinvolti: ...
- contenuti pubblicati: ...
- contenuti da pubblicare: ...
- materiali commerciali completati: ...
- metriche disponibili: ...
- prossimi step: ...
Elementi da completare
- dati social
- dati YouTube
- numero sponsor
- importo partnership
- report attivazioni
- foto/video progetto
- contenuti effettivamente pubblicati
- testimonianze
- risultati community
- materiali definitivi
- calendario editoriale aggiornato
- metriche di engagement
Frase chiave progetto
Virtus mostra che una società sportiva può diventare più forte quando campo, persone, sponsor, territorio e comunicazione vengono letti come parti dello stesso progetto.
